什么是病毒式营销？（定义和优点）

如果您从事市场营销工作，您的主要目标之一可能是吸引大量受众。做到这一点的最佳方法之一是利用病毒式营销。了解有关病毒式营销的更多信息可以帮助您提高品牌知名度并为任何营销活动实现更高的投资回报。

什么是病毒式营销？
学习“什么是病毒式营销？”这个问题的答案。对任何营销职业都有好处。病毒式营销是在各种社交媒体平台上推广产品或服务的方法，目的是在国家或全球层面获得参与和曝光。病毒式营销策略的成功取决于客户通过社交媒体连接分享宣传视频或帖子。具有更大影响力或更多联系的用户共享营销活动的次数越多，活动可能越成功。

要使病毒式营销取得成功，信息传递必须具有足够的说服力，以鼓励人们点击“分享”按钮。在某些情况下，病毒式营销活动可能会像病毒一样传播开来，因为它们很幽默，而另一些则可能对目标受众具有很高的价值和信息量。了解受众并制作吸引他们和他们的联系的内容是将可共享内容与获得较少点赞和分享的促销活动区分开来的原因。

谁可以使用病毒式营销？
任何人都可以将病毒式营销作为大型促销活动的一部分或独立的销售策略来提高产品、服务或品牌的知名度。这种方法对广告预算低的公司很有帮助，因为它比经典营销技术和付费社交媒体广告更具成本效益。此外，如果企业尚未建立自己的专门消费者群，则病毒式营销活动可以使企业更成功地启动。

如何创建成功的病毒式营销活动
每个病毒式营销活动对于公司及其目标受众都是独一无二的，但您可以采取以下步骤来打造成功的营销活动：

1.了解听众
成功进行病毒式营销活动的第一步是了解受众以及他们认为最有吸引力的媒体。较新的公司可以通过开展多项活动并分别测试其宣传材料以收集更多有关参与度的数据来实现这一目标。同时，成熟的公司可以通过研究他们过去和现在的社交媒体分析来更好地了解他们的目标人群。

受众参与度、关键字流量、社交互动、页面印象、点击次数和覆盖面等指标可以帮助公司确定他们的受众最喜欢哪些内容，以及在哪些营销平台上发起这些活动以实现最大参与度。通过更好地了解受众，公司可以根据受众的需求定制营销活动，并确保宣传材料对他们最有吸引力。

2.进行竞争分析
病毒式营销活动通常在本质上是独一无二的，这使得在没有灵感或没有先例的情况下概念化有效的病毒式宣传材料具有挑战性。对组织自身行业中的病毒式营销活动进行竞争性分析可以让营销人员更好地了解他们自己的受众可能希望参与的内容，以及他们如何提供自己独特的方式来获得更好的结果。尽早进行竞争分析，以创建多个病毒式营销活动创意来测试受众。

3.设定目标
要从事任何项目，重要的是要有一个您的团队可以努力实现的目标。在创建病毒式营销活动时，请考虑您希望通过它实现什么。无论您的原因是什么，为您的营销活动设定一个预定目标可以帮助您定义目标并制定成功战略。

以下是公司希望通过病毒式营销活动实现的一些共同目标：

提高知名度

吸引更多顾客

让观众对新产品或服务感到兴奋

提高社交媒体上的观众参与度

增加销量

4. 创建可分享的内容
由于您可以在许多平台上发布您的内容，了解每个平台非常重要，这样您才能创建独特的、可共享的内容。建议了解并迎合目标受众的情绪。了解可用于发布内容的各种平台也很重要。

例如，视频在某些平台上可能表现更好，而视觉效果或书面内容可能在其他平台上表现更好。花一些时间在每个平台上查看您的竞争对手或其他用户发布的内容。考虑当前流行的内容，并尝试根据它对您的内容进行建模。

5. 使用标签寻找趋势
趋势为营销人员提供了一种简单的方法来增加曝光率，而无需开发独特的活动。您可以通过趋势劫持来实现这一目标。趋势顶升是指创建宣传材料和消息传递的过程，以反映当前在各种社交媒体平台上流行的趋势。通过使用流行的主题标签并了解用户为什么倾向于这些趋势，品牌可以轻松地利用这些流行的视频和信息来发挥自己的优势。更好的是，趋势劫持可以帮助品牌接触到目标受众以外的更多客户，从而提供额外的营销细分市场以供将来使用。

重要的是要知道参与度在病毒式营销活动的成功中也起着关键作用。专门使用主题标签时，向听众提问或发表能激发对话的陈述。通过话题标签扩大影响力的另一种常见方法是发起社交媒体挑战，用户可以在其中拍摄与品牌话题标签相关的照片，并与朋友分享。

6. 开发符合消费者期望的品牌
即使您的内容广为传播，您仍然需要优质的产品和服务来满足客户。在创建任何营销内容之前，请确保客户对您提供的产品和服务感到满意。例如，如果您要宣传一种正在销售的产品，那么该产品必须具有高质量并满足您在广告活动中设定的期望。

病毒式营销渠道
您可以考虑多种渠道来开展病毒式营销活动，例如：

社交媒体网站：病毒式营销最受欢迎的渠道是社交媒体。因为很多人都有社交媒体账户，所以分享内容很容易。

视频共享网站：视频共享网站可让您制作简短的宣传视频，轻松吸引观众的注意力。在视频中，您有更多机会包含重要细节并传达真实信息以吸引新客户。

口耳相传：如果您的现有客户对您的产品或服务感到满意，他们可能会将该公司推荐给朋友。您可以使用病毒式内容让现有客户对新产品或服务感到兴奋。

电子邮件：如果您已经拥有客户数据库，电子邮件营销可能是传播病毒内容的好方法。使用视觉效果和有针对性的文案来影响您的读者，并鼓励他们再次考虑您的产品或服务。

网络论坛：与客户建立牢固的关系是提高营销活动成功率的好方法。一种方法是活跃在网络论坛上，在那里您可以与具有相同兴趣和热情的受众建立联系，并针对他们开展病毒式营销活动。

病毒式营销的优势
如果您正在考虑在工作中实施病​​毒式营销技术，了解其好处是什么很重要。以下是病毒式营销的一些共同优势：

降低营销成本：随着观众传播您的内容，公司仅负责制作宣传材料的任何前期费用。

扩大影响范围：病毒式内容通常有可能影响到大量的国际观众。这是帮助新企业和小型企业扩大客户群的理想选择。

吸引观众：病毒式营销内容比传统营销更具吸引力和趣味性，因此更能吸引观众。

用于业务增长的更多数据：成功的病毒式营销使您能够收集可帮助您调整未来内容、产品或服务的数据。例如，如果特定产品的广告受到了很多关注，您就知道要继续制作该产品。