什么是消费资本主义？

消费资本主义是指操纵消费者根据对产品的渴望而不是对商品或服务的实际需要来购买产品。消费资本主义发生在大规模的层面上，并涉及一种称为大众营销的技术。消费资本主义的受益者是卖方。亚当·斯密的一本名为《国富论》的书阐述了消费资本主义的基本原则。有趣的是，据一位名叫爱德华·伯内斯（Edward Bernays）的公共关系创始人说，消费资本主义是必要的。他认为，这对于实现结构化的民主社会很重要。更常见的是，负责操纵消费者的人是社区中地位较高的人。

消费资本主义的起源
消费资本主义的概念始于 1850 年代美国百货公司的发展。根据一位名叫威廉·利奇的美国作家的说法，当时“行业领袖”有意而协调地努力将消费者的需求从需要转变为想要。人的需要常常得到满足，但欲望永远无法满足。因此，这个想法是让消费者继续购买他们的产品以满足他们的需求。这种消费者忠诚度将为卖家带来持续的收入。1919 年，伯内斯利用他的知识来操纵公众对香烟和肥皂的看法。此外，也正是在这个时候，操纵技术和大众营销传播开始流行起来。除了这些消费资本主义的例子，历史上最好的例子是美国政府在第一次世界大战期间精心策划的。为了为正在进行的世界大战获得资金，国家鼓励公民购买食品不是为了满足他们的需要，而是为了支持他们的国家。这是对他们国家的团结和民族主义的表现。

消费资本主义的好处
消费资本主义的第一个好处是促进经济增长，特别是在美国等发达国家。其次，卖家可以从他们的销售中获得更多的收入。第三，消费资本主义增加了竞争，导致市场上产品质量更好、种类更多。它还促进了劳动分工，这反过来又鼓励了汽车制造等行业的专业化。

对消费资本主义的批评
根据一位名叫伯纳德·斯蒂格勒的法国哲学家的说法，用于操纵消费者行为的技术会破坏心理和集体的个性化。因此，消费会导致成瘾循环，而不是对使用这些产品的健康享受。因此，社会必须应对过度消费。对消费资本主义的另一个批评是它延迟了满足和享受的实际交付。因此，存在一种普遍的不满，即认为享受是一种虚幻的努力。

今天的消费资本主义
在美国，该国用来鼓励消费资本主义的技术之一是使用信贷。信贷购买使该国很容易维持高水平的支出以发展其经济。此外，针对环保“绿色”产品的广告在今天也很常见。