世界顶级民族品牌走上复苏之路，全球品牌价值增长7%

美国和中国领先

今年前 10 名没有变动，每个国家都保持去年的排名。然而，前 10 名的品牌价值均略有提升，这与排名的全球趋势一致。

美国和中国仍然在各自的联赛中，分别占据排名第一和第二的位置。美国的品牌价值在一年内增长了 5%，达到 24.8 万亿美元，这一年的特点是在乔·拜登总统掌舵下发生了巨大的政治和经济变革。同样，中国的民族品牌价值增长了 6%，达到 19.9 万亿美元。自大流行爆发以来，两国都庆祝经济复苏，这有助于提升其品牌价值。作为唯一一个在 2020 年底实现国内生产总值正增长并在今年第一季度以创纪录速度增长的国家，中国经济率先复苏——速度飞快。

许多人认为，在特朗普动荡的年代之后，拜登领导下的两个超级大国之间的关系会有所改善，但迄今为止情况并非如此。

数字爱沙尼亚是世界上增长最快的民族品牌

爱沙尼亚的品牌价值比去年增长了 38%，并且超过了整个排名的小幅增长，​​是 2021 年世界上增长最快的国家品牌。早在 COVID-19 大流行席卷全球之前，波罗的海国家就已经投资了数字基础设施。世界各地的任何人都可以在爱沙尼亚申请电子居留，这使他们可以在线运营一家位于欧盟的公司，并且该国 99% 的政府服务都是在线提供的。   

该国先进的数字化使其在大流行期间处于领先地位。就在政府宣布进入紧急状态的同一天，爱沙尼亚经济事务和通信部发起了一场在线黑客马拉松，以确定大流行引起的问题的解决方案，从而产生了一个聊天机器人来回答公众的疑问并重新调整在线平台的用途将志愿者与有需要的人配对。

缅甸和埃塞俄比亚跌幅最大

与此形成鲜明对比的是，缅甸和埃塞俄比亚是排名下降最快的国家品牌之一。两国的动乱对两国的品牌价值造成了重大损害，分别下降了 26% 和 22%。

随着 COVID-19 大流行对其社会和经济造成严重破坏，巴西的品牌价值也急剧下降。作为南美大陆最大的经济体，巴西今年的品牌价值损失了 12%，跌出 2021 年品牌金融国家品牌的前 20 名。巴西以其充满活力的文化、生活方式和体育而闻名，排名最高南美国家在排名中，但高 COVID-19 病例和严重干旱对农业部门的破坏对经济造成了重大损害。

瑞士是世界上最强大的民族品牌

除了衡量民族品牌价值外，Brand Finance 还通过衡量品牌投资、品牌资产和品牌绩效的平衡计分卡来确定民族品牌的相对实力。国家品牌实力方法包括全球软实力指数的结果——世界上最全面的国家品牌认知研究，调查了来自 100 多个国家的 75,000 多人的意见。根据这些标准，瑞士是世界上最强大的民族品牌，品牌强度指数 (BSI) 得分为 83.3（满分 100 分）。

瑞士的 BSI 得分保持稳定，而其周围的国家则受到打击，导致瑞士登上了品牌实力的榜首。根据 Brand Finance 的研究，在对 COVID-19 做出强烈反应后，阿尔卑斯山国家的外部看法略有上升。它在大流行期间混合使用了强制和非强制措施来控制病毒的传播。例如，非必要的企业不得不关闭，但政府留在家中的命令只是建议性的——委托人民自己做决定。

这反映了瑞士的政府模式，允许公众通过频繁的公投来表达他们对法律的意见——去年，人们拒绝了一项终止与欧盟的行动自由协议的动议，并投票支持基于性别的歧视。方向非法。

德国跌至第5

去年最强的国家德国在品牌实力排名中跌至第5位，BSI 下降 2.3 分至 82.6 分（满分 100 分）。 尽管她在全球舞台上凭借 16 年强大而稳定的领导地位赢得赞誉，安格拉·默克尔 (Angela Merkel) 在本土看到了喜忧参半的结果。在各项指标上，国内的看法始终不如海外同行，特别是在全球软实力指数商业与贸易和影响力支柱方面。

澳大利亚和新西兰进入前十

排名上升 5 位至第6位的澳大利亚和上升 7 位至第10位的新西兰，均进入品牌实力前 10 名，BSI 得分分别为 81.3 和 80.2。澳大利亚国家被认为在大流行的初期处理得非常好。两者都因其严格的封锁和对随后爆发的快速反应而受到称赞，这导致病例最少，并使他们能够比其他人更早地在内部重新开放。

在我们进行研究时，他们在处理大流行的内部和外部看法方面在我们的数据点上都得分很高。然而，这两个国家的疫苗推出都落后于全球同行，这可能会阻碍他们的 BSI 分数向前发展。

打破西方垄断

新加坡和阿联酋在品牌实力排名上打破了西方垄断，分别位居第4和第11位。新加坡在商业、贸易和治理的全球软实力指数支柱方面得分特别高，继续在东南亚地区和全球繁荣发展。这个以高质量和经济高效的医疗保健而闻名的城市国家已经为 82% 的总人口接种了疫苗。新加坡正走在实现政府“全新常态”目标的正确道路上。

阿联酋在其 BSI 得分提高 2.5 分至 79.1 分（满分 100 分）后，在品牌实力排名中上升了三位。 海外对该国在教育和科学支柱方面的实力的看法很高，而成功的阿联酋火星任务显然是一个因素。阿联酋还因其对 COVID-19 的反应而脱颖而出，在影响力和商业与贸易支柱方面得分很高，本月在迪拜开幕的 2020 年世博会将进一步推动这两个支柱的发展。阿联酋品牌实力和价值的持续增长证明了该国为实现长期增长而实现经济多元化的战略。