全球10大玩具公司

由于新兴经济体以及父母希望通过玩具来教育、娱乐和奖励孩子的愿望，玩具公司多年来持续获得增长动力。随着网上商店的出现，与零售店相比，父母可以更轻松地从电子商务网站购买想要的玩具。

幼儿、儿童和小孩，无论年龄大小，都喜欢玩玩具，父母经常充分参与这种欢乐、有趣和娱乐的消遣活动。

球或洋娃娃等经典玩具仍然很受欢迎，但孩子们也喜欢拼图、手工玩具和坚固耐用的套装，这些玩具可以鼓励富有想象力的游戏并提高学习和发展技能。

乐高集团、芭比、MGA Entertainment、Land of Dough、Uncle Goose、Little Builders、Mattel、Green Toys、Sand Toys 和 Little One 等受欢迎的玩具品牌因其产品组合而深受顾客喜爱。

顶级玩具品牌已经意识到，顾客正在关注所有的制造细节，并且想要不含毒素的玩具。制造商现在更加注重使用可持续材料制造玩具，例如从负责任管理的森林中获取的可持续木材，这些木材不会对环境产生不利影响，因为这些是玩具行业增长的基本驱动力。

1.乐高集团
原产地：丹麦
创始人：奥勒·柯克·克里斯蒂安森
所有者：Kirkbi A/S (75%) 和乐高基金会 (25%)
成立时间：1932年
总部：丹麦比隆
2022 年员工人数：24,484 人
2022 年年收入：74.4 亿欧元
2022年净利润：17.86亿欧元
2022年品牌价值：60.26亿美元

按品牌价值计算，丹麦公司乐高集团是 2022 年全球最大的玩具公司。2015年，乐高超越美泰，成为“收入最大的玩具公司”。

家族企业乐高集团是乐高品牌拼装玩具的制造商，该玩具由带有人物和齿轮的互锁塑料积木组成。孩子们可以轻松组装和连接各个部件，构建乐高玩具，例如工作机器人、建筑物和车辆。

乐高集团拥有 8 个名为乐高乐园 (Legoland) 的游乐园和 388 家特许经营零售店。它还成功地以乐高品牌开发电影和游戏。乐高官方网站提供乐高生活 (Lego Life)，这是一款提供乐高相关内容的社交媒体应用程序。

丹麦乐高公司承诺支持 Black Lives Matter，并承诺向支持黑人儿童的组织提供 400 万美元。乐高制造工厂回收了除 1% 之外的所有塑料废物。这家家族企业决定将可持续木质材料融入其产品中，使玩具更加环保。

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乐高的热门玩具

乐高创意树屋
乐高智能建筑和施工玩具套装
乐高玩具人偶和玩具套装
乐高婴幼儿玩具

2. 万代南梦宫控股
原产地：日本
创始人：山科直治、中村雅也
成立时间：2005年
总部：日本东京港区
2022 年员工人数：9,886 人
2022 年收入（TTM）：76.8 亿美元
2022年净利润：5.7171亿美元
2022年市值：147.4亿美元
2022年品牌价值：17.43亿美元

按收入计算，万代南梦宫控股公司是全球最大的玩具公司，按品牌价值计算，到 2022 年将成为全球最大的玩具公司之一。按市值和收入计算，其子公司万代南梦宫娱乐也是日本第三大视频游戏公司。

该玩具公司是一家日本企业集团，专注于游乐园、动漫、街机、视频游戏、人物和玩具。

万代南梦宫的玩具和爱好部门根据许可证设计电子设备和玩具。该部门下的公司为儿童和成人受众设计、开发、创造和制造人物和玩具。它还向客户提供一系列家庭视频游戏和塑料模型。

万代南梦宫的热门产品

鬼灭之刃 Ensky 谜题
大龙猫 3D 拼图 Ensky 拼图

3.费雪牌
原产国：美利坚合众国
母公司：美泰
成立时间：1930年
总部：美国纽约州东奥罗拉
2022年年收入：11.28亿美元
2022年品牌价值：7.46亿美元

按品牌价值计算，费雪是 2022 年全球最大的玩具品牌之一。这家美国公司是其母公司 Mattel（由 Elliot Handler 和 Harold Matson 共同拥有）的全资子公司。除玩具外，该品牌还提供鞋类、眼镜、婴儿背带、汽车旅行配件、软件、书籍和视频。

费雪玩具公司为幼儿、婴儿和学龄前儿童生产益智玩具。最初，该玩具品牌生产耐用的木制玩具，并获得了巨大的成功。Dr Doodle、Buzy Bee、Power Wheels、Disney、Dora The Explorer 和 Little People 已成为费雪玩具品牌的代名词。

Fisher-Price 自成立以来已生产近 5,000 种玩具。由木头和塑料制成的动物和人物以及车辆、车库、学校、农场和房屋等玩具是所有年龄段儿童受欢迎的玩具，还有学龄前儿童的电子玩具。

美泰 (Mattel) 旗下的费雪 (Fisher-Price) 是决定到 2030 年选择可持续玩具的知名玩具品牌之一，因此决定从可持续森林购买木材等原材料。

Fisher-Price 的热门产品

Fisher-Price 二合一婴儿入门礼品包
Fisher-Price Brilliant Basics 婴儿第一块积木套装
费雪动物拼图

4.芭比娃娃
原产国：美利坚合众国
母公司：美泰
推出：1959
2022年年收入：16.8亿美元
2022年净利润：3.16亿美元
2022年品牌价值：5.88亿美元

芭比娃娃是美国玩具公司美泰旗下最大的玩具品牌之一。该公司的芭比娃娃销量超过 10 亿个，是美泰公司利润最高、规模最大、最受欢迎的产品线。

芭比娃娃的品牌名称是由露丝·汉德勒 (Ruth Handler) 创造的时尚娃娃。它是美泰娃娃及其家人、朋友、娃娃屋和各种配件的中心人物。多年来，该公司还销售复古娃娃和瓷器版本的芭比娃娃。

芭比品牌已将其产品范围扩展到视频游戏和 CGI​​ 电影。它销往150多个国家，玩具制造商美泰声称全球每秒售出3个娃娃。

美泰与中国公司网易成立了一家合资企业，开发基于芭比娃娃的应用程序。该玩具公司2020年和2021年连续两年被评为“全球顶级玩具地产”。

芭比娃娃的热门产品

芭比 Dreamtopia 美人鱼娃娃，12 英寸青色和紫色头发
芭比和切尔西丢失的生日娃娃、宠物和配饰
芭比度假屋玩具套装，含 30 多件，玩具适合 3 岁及以上儿童

5.Nerf
原产国：美利坚合众国
创始人：帕克兄弟
所有者： 孩之宝
成立时间：1969年
2022年年收入：4亿美元
2022年品牌价值：4.63亿美元

Nerf 是美国玩具公司 Hasbro 旗下最受欢迎的玩具品牌之一。根据品牌价值，在2022年全球最大玩具公司排行榜中排名第五。

Nerf 与玩具行业相关，生产泡沫武器和其他产品，如棒球、篮球和足球以及飞镖枪。随着时间的推移，这家玩具公司对现有产品进行了全新的设计，并在其产品组合中加入了新产品，如配件、水枪、激光枪战和视频游戏。

Nerf 的一些热门产品系列包括 Rebelle 系列、Rival 系列爆能枪（Rival Apollo 和 Rival Zeus）和 Hyper 系列（Hyper Rush 和 Hyper Mach）。

Nerf 的玩具包括

NERF Stinger Sd-1 Alpha Strike 玩具冲击枪，8 支飞镖，适合儿童、青少年、成人
NERF MicroShots N-Strike Elite Strongarm，包括冲击波和 2 个飞镖，适合 8 岁儿童
NERF N-Strike Elite 塑料 Fire Strike Blaster 适合 8 岁及以上儿童

6.龙珠
原产地：日本
业主：Bird Studio/集英社
创建者：鸟山明
推出时间：1984 年
2022年品牌价值：4.09亿美元

原产于日本的龙珠在2022年全球最大玩具公司品牌价值排行榜中排名第六。该品牌是一个媒体特许经营权，最初的漫画是由鸟山写的。它已成为有史以来世界上收入最高的媒体特许经营权之一。

该漫画被分为两部动画系列，分别为《龙珠 Z》和《龙珠》，于 1986 年至 1996 年间在日本播出。该漫画在 80 个国家播出并在 40 个国家销售。

该工作室还制作了 3 部电视专题片、21 部动画长片和两部续集系列。最大的玩具公司提供的产品包括动作玩偶、集换式卡牌游戏和视频游戏。

龙珠产品

《超级龙珠英雄：超神任务#5》上线
魔人布欧（小孩）雕像
龙珠超卡牌游戏新禅海系列开始！Z 传奇的黎明

7.孩之宝
原产国：美利坚合众国
成立时间：1923年
总部：美国罗德岛州
2022 年员工人数：6,640 人
2022年年收入：61.92亿美元
2022年净利润：4.15亿美元
2022年市值：135.36亿美元
2022年品牌价值：3.61亿美元

根据品牌价值，孩之宝在 2022 年全球最大玩具公司排行榜中排名第七。它是世界上最大的棋盘游戏生产商，拥有 Milton Bradley、Avon Hill 等组件品牌。

这家跨国集团是一家控股公司，旗下拥有Nerf、Monopoly等多个品牌，以及Wizards of the Coast、Kenner等产品和商标。

孩之宝的产品包括玩具、电子游戏、运动器材、角色扮演游戏、战争游戏、拼图和棋盘游戏。

孩之宝的玩具

Hasbro Gaming Twister 派对游戏适合 4 岁及以上家庭和儿童，室内和室外经典游戏
Hasbro Gaming 足球游戏、足球加篮球投篮和得分、桌面游戏、适合 8 岁及以上儿童
孩之宝游戏猜猜是谁？游戏原创猜谜游戏，适合 6 岁及以上儿童，适合 2 名玩家

8.风火轮
原产国：美利坚合众国
母公司：美泰
推出时间：1968
2022年年收入：10.68亿美元
2022年品牌价值：3.48亿美元

Hot Wheels 是美国玩具公司 Mattel 旗下最大的玩具品牌之一。根据品牌价值，它在全球最大玩具公司排行榜中排名第八。Hot Wheels 2020 年和 2021 年连续两年被评为“年度全球最畅销玩具”。

Hot Wheels 为儿童、年轻人甚至喜欢该玩具公司生产的限量版模型的成人收藏家提供比例模型汽车。产品包括控制玩具、玩具火车、益智玩具、户外玩具等。

世界上一些最大的汽车制造商已授权玩具公司制作其产品的比例模型，甚至允许在玩具制造过程中使用原始设计。

最初的风火轮系列是由美泰联合创始人埃利奥特·汉德勒 (Elliot Handler) 打造的梦幻汽车。一些受欢迎的产品系列和玩具包括 The Original Sweet 16、赛车跑道套装、Twin Mill 和 Python。风火轮经典款和特殊模型系列在各个年龄段的孩子中同样受欢迎。

风火轮的玩具

Hot Wheels 轨道套装和 1:64 比例玩具车、城市鲨鱼逃生、多层玩具套装
Hot Wheels Legends 团队运输卡车和赛车，送给赛车收藏家的礼物
Hot Wheels HW Legends 6 件装玩具车，送给儿童和收藏家的礼物

9. 泡泡玛特
原产地：中国
创始人：王宁
成立时间：2010年
总部：中国北京
2022年年收入：7.05亿美元
2022年市值：105.25亿美元
2022年品牌价值：3.37亿美元

泡泡玛特在2022年全球最大玩具公司品牌价值排行榜中排名第九。这家中国公司在如此短的时间内实现了巨大的增长，并已成为玩具行业中一支不可忽视的力量。

泡泡玛特的产品包括神秘玩具盒和收藏人物，深受买家欢迎。该公司的产品已遍布中国以外的 21 个国家。

泡泡玛特的玩具

Pop Mart Skullpanda 温暖系列
Pop Mart Pucky 奇异星球系列场景套装
泡泡玛特甜豆动物玩乐系列

10. 我的小马驹
原产国：美利坚合众国
所有者： 孩之宝
成立时间：1981年
2022年品牌价值：2.74亿美元

我的小马驹是美国玩具公司孩之宝旗下最大的玩具品牌之一。根据品牌价值，它在全球最大玩具公司排行榜中排名第十。

媒体专营权和玩具系列经过多次改造，以现代的外观继续成为众人瞩目的焦点。该系列将重点放在女孩和成年粉丝身上。

一些受欢迎的产品线包括《我的漂亮小马》玩具和《我的小马驹：友谊就是魔法》等。第五代玩具于2021年9月24日推出。

我的小马驹的产品

我的小马驹：新一代城堡玩具套装
我的小马驹：新一代 Sparkle Reveal 灯笼 Sunny
《我的小马驹：新一代最佳电影朋友 3》

结论
玩具公司已经意识到，随着时间的推移，客户已经变得具有环保意识，因此制造商更加关注细节，例如不会对环境产生不利影响的可持续材料。玩具品牌也意识到将乐趣与学习结合起来的重要性，并开始开发和创造能够激发孩子想象力、给他们带来欢乐和幸福的玩具。

世界上其他一些在其产品组合中拥有受欢迎玩具的顶级玩具公司是

MGA娱乐
面团之地（面团之地）
鹅叔叔
美泰（创始人埃利奥特·汉德勒）
小小建设者
绿色玩具
沙玩具
小家伙
嫩叶玩具
计划玩具